欧迪芬

欧迪芬展台

欧迪芬国际集团董事长王文宗

　　欧迪芬国际集团董事长王文宗

　　记者：欧迪芬品牌是一个国际知名的品牌，这次是第几次来参加这个展会？

　　王：至少应该是第六次，很早就参加了。

　　记者：每一届都带来什么样的创新，今年和去年相比，带来了哪些创新？先从款式上来说。

　　王：刚开始来参展的时候，那个时候整个市场款式比较板，形象、道具各方面的条件还算普通，这两年看整个这个展览，道具、形象、灯光、氛围都相当不错，整个外观给我们的感觉就是这样的。

从商品面来看，我们不是说把整个商品带过来，而是说在我们想要对经销商、加盟商所要做的一些做法，公司的理念、公司整个年度的经营方向、计划，透过这个平台可以展现出来，应该是这样子的目的。其实这跟早期不太一样，早期有可能现场还可以销售，还有那种感觉，现在根本就是整个来看就是在以展示形象、品牌、风格，做一个市场的定位，做更好的品牌推广，现在大概是这几个共同的趋势。很多品牌都是朝着品牌的推广，再做一个渠道建设，是这样来做。

　　记者：此次参展带来了几个系列呢？

　　王：我们这次系列带来的大概是有三个到四个，当然这次也不是说把整个系列全都展示开来，其实加盟商也好，经销商也好，他不会很仔细的去看你的系列，而是说他要感觉到你这个品牌在操作上，在运营上有什么优势，你透过什么样的方式来全国做一些市场的拓展，怎么样来获得品牌提升，怎么样能够让消费者认同，这次主要就是欧迪芬有一个年轻的品牌叫RUBII，这个RUBII的品牌是欧迪芬跟法国设计公司共同企划打造出来的品牌，它的风格偏向于都会、时尚、年轻化的品牌。也就是说欧迪芬过去已经有十几年的累积，现在年轻人，比如说像学校刚毕业，刚踏入社会，或者说是一些年轻的白领，他们需要的东西可能跟30几岁的人需求的不太一样，他需要的是更时尚的东西，或者是说更流行的东西，流行感需要更强。可能在过去欧迪芬走的是比较经典，比较往这个方向来走，如果说让年轻的，20出头的年轻女孩子来接受的话，可能我们就会把更多的时尚化能够更让他有一种都会的感觉来做一个引导，所以RUBII这个品牌诞生。我们通过2005年下半年的运作，我们也在呼市跟包头，跟一些大的城市也做过一些活动，比如我们之前做过瞿颖，还有2004年那个安佑琪，还有纪敏佳来做一个RUBII做客，造成很大的轰动，所以RUBII所走的路线都是年轻、时尚，能够带给商品的一些新的感受。

　　记者：设计师是法国人吗？

　　王：我们大概有70％的内涵是法国设计师的一些意见，我们有自己本土的30％。

　　记者：本土的能够起决定性的一些设计的作用？

　　王：对，本土的他在型版的把关，中国人的体型跟西方人不一样，我们做了比较深的把握，还有欧洲的一些时尚元素，这都结合得非常好。

　　记者：在材质方面是怎么样的呢？

　　王：其实像RUBII的材质都是偏向一些比如说，能够表现出一种阳光、活泼的感觉，有一些印花，包括有一些亮丽，其实年轻人有很多选择，当然也可以很个性，也可以很前卫，但是RUBII的表现是非常时尚、阳光，带给人一种喜悦的感觉。

　　记者：咱们欧迪芬下一步的市场计划是怎么样的？

　　王：欧迪芬下一步市场应该是以欧迪芬这个品牌为主体，再加上RUBII的年轻品牌在全国各地，尤其是各个省的省会为一个品牌推广中心，以北京、上海为中心辐射各个省会。

　　记者：在刚刚结束的时装周上面，欧迪芬做了哪些亮点的活动？

　　王：欧迪芬其实在时装周从去年开始就不断的来提供一些创意跟亮点，尤其在去年的时装周，我们做了一个首创的设计大赛，就是欧迪芬版中华内衣元素创新设计大赛，这是第一次，以前也办过一些内衣大赛，但是跟欧迪芬完全不一样，欧迪芬走的风格是既有中国元素有诉求的设计大赛，在时装周有那么多的比赛跟大赛、设计大赛，或者是一些时装发布、趋势发布，但是欧迪芬那一场应该算是最成功的，大概有400多家媒体，也就是说媒体朋友对这个创新的东西蛮感兴趣的。很多过去的内衣设计比赛都偏向欧洲的风格，其实有很多都是把欧洲的元素搬进中国，我们所要走的路线不是这个路线，而是说我们怎么样把中华元素，过去有很多的内衣经典元素，大家可以想中国过去的朝代，女孩子还是穿内衣的，不是过去的朝代女孩子不穿内衣，他们穿的什么样的内衣，他们穿的内衣有什么经典，我想过去没有被挖掘，没有被重视，没有被关注，欧迪芬从1998年开始就一直在关注中华内衣的元素，我们从各个朝代有很多的元素，把它进行挖掘，结合欧迪芬的设计理念和创意变成一种市场的新的亮点。我觉得一个品牌两个元素很重要，一个是文化，一个是创新，欧迪芬怎么样结合文化，怎么样结合创意？我想欧迪芬在这一块的进步不是在做口号，而是已经付诸行动，而且已经在做这方面的行动，包括我们第一次的设计大赛，这么多的参赛者，那一次设计大赛估计200、300个人，参加的人数不是太多，但是欧迪芬第一次设计大赛将近一千人参加初赛，但是名额有限，我们录取了前三名，我们是金奖、银奖、铜奖，这次我们也加重了对参赛者的奖励，我们希望今年能够有更多的人来参加，为什么？中华元素只有中国人自己才有办法，有需要，有这个需要把它做一个整体推广。其他的，你说让国外的人关注中华的内衣文化是不太现实的，所以我们会觉得怎么样把握这种设计大赛的经典元素，今年我们在时装周，在北京饭店，我们也特地做第二届的经典设计大赛的发布，时间也是可能在6月底以前截稿，今年我们预计可能参赛的人会比去年超，可能会增加一倍以上。我们同时也增加了一个新的亮点，我们在发布的时候，我们增加了一个内衣文化沙龙，我们为什么要做内衣文化沙龙呢？因为我们觉得如果说光去做论坛，这种方式可能会比较单调，比较理论，偏理论。我们怎么样形成一种动态、静态，形成一种理论跟实物的东西进行结合，欧迪芬在这次设计里面把它体现出来，原来我们预计媒体70、80家，结果这次都超出了我们的预期，媒体达到140几家，所有的媒体、记者对这一次的发布，还有内衣文化沙龙这种方式也感觉到非常的有趣，而且新鲜，因为内衣文化我们不是用古老的方式来表现，而是用现代创新的手法把它体现出来，所以说我们也觉得这个路可能只是一个开端，虽然说第二届，但是我们认为这只是个开端，未来的路还是很长，我们怎么样把它做一个更好的推动，我想欧迪芬还有很多地方需要继续努力。

　　记者：在展台那里我看到了一幅画，是中国古代侍女穿着肚兜的那幅画，就是说要关注中国的底蕴。

　　王：对，我们把六个朝代汉唐宋元明清六个朝代，我们把内衣的资讯进行收集，怎么样把过去这些朝代的背景元素做一个整理进行推广，所以我们除了有一些正常的物品之外，我们也请了专业的工笔画家，非常有名的工笔画家，上海的工笔画家，对每一个朝代进行侍女图的一种描绘。我们在想，为什么要做这项工作，因为其实很多人光看肚兜，光看古代的内衣，他们就说那个能穿吗，那个怎么穿，我们就把古代的肚兜、内衣，用侍女图表现出来，大家可能看过侍女图，但是没有看过穿肚兜的侍女图，而且我们还是分朝代的，我们做了很多考究，包括他的家居的氛围，包括色调，包括发型、服饰、服装的配饰，包括家居的道具都要跟时代背景相符合，在这方面我们做了很多努力。这次也展出来，我们这次展出来只有民国跟清朝，其实我们还有汉唐宋元明，还有几个朝代没有展现出来，如果把它整个陈列出来会很壮观。我们请了上海一个著名的工笔画家叫万甫老师，他现在目前在上海担任上海工艺美术学校的教授。

　　记者：咱们的展商不光要用眼去看，还要用心去看，理解欧迪芬的良苦用心。您对本届展会还有什么意见和想法，希望以后改进的地方。

　　王：我觉得这个服装展应该是全国最成功的服装展，全国各地所有的服装展没有这么火爆，其实有很多情况都感觉到失控，有一点失控的感觉。一些展位的争取，展位空间的设计，还有很多人的拥挤，好象感觉人非常多，人潮汹涌，但是实际上能带给品牌多少的效应呢，我想这个都需要评估，有可能刚出来的品牌觉得比较需要向这个展会砸很多钱，但是像欧迪芬比较成熟的品牌，我们会觉得我们的RUBII需要借助这个品牌做一个推广，因为RUBII还是一个年轻的品牌，走的路线也比较时尚，需要通过这种平台做推广。我看整个氛围还是蛮好的，整个氛围都蛮好，形象的提升、道具的运用、灯光都越来越讲究，应该说算是蛮成功的。